معرفی بهترین روش‏های بازاریابی اینترنتی

امروزه بازاریابی اینترنتی در بین بازاریابان یک عبارت رایج است، به همین دلیل لازم است به عنوان یک بازاریاب با روش‌های بازاریابی اینترنتی آشنا شوید تا از آن‌ها به طور مؤثر برای تعیین چشم انداز و رشد کسب و کار خود در آینده استفاده کنید.همیشه بازاریابی در تبلیغ محصولات یا خدمات به مشتریان جدید و مشتریان فعلی، تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان وفادار و افزایش آگاهی از برند نقش بسیار مهمی داشته است.

هر سازمانی همیشه تلاش می‌کند از شیوه های مختلف بازاریابی برای تثبیت و افزایش قدرت برند خود استفاده کند، اما در این مسیر با مشکلات متعددی روبرو می‌شود که اغلب آن‌ها مربوط به بودجه مناسب، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) و محدودیت‌های دسترسی به مشتریان است. بازاریاب‌ها در عصر جدید همیشه تلاش می‌کنند این نوع مشکلات از طریق شیوه های جدید، خلاقانه‌ و مؤثر حل کنند تا به اهداف اصلی خود دست یابند.

با دیجیتالی شدن محیط زندگی انسان‌ها، یک شیوه جدید بازاریابی مؤثر، بدون محدودیتها و موانع رایج شکل گرفت که همیشه در حال تکامل است. این نوع بازاریابی، بازاریابی اینترنتی نام دارد که به معنی تبلیغ، فروش محصولات، افزایش آگاهی از برند برای مشتریان بالقوه از طریق اینترنت یا رسانه های اینترنتی است.

با توجه به افزایش تنوع در روش‌های بازاریابی اینترنتی، تکامل و توسعه استفاده از آنها و تأثیر فوق ‌العاده آن‌ها بر کسب و کار شما، در این مقاله قصد داریم مهم‌ترین و بهترین روش‌های بازاریابی اینترنتی را به شما معرفی کنیم تا روش‏های مناسب را بر اساس اولویت‌های برنامه های بازاریابی خود و پیشرفت کسب و کار انتخاب کنید.

 

در بازاریابی اینترنتی از چه روش‏هایی استفاده می‌شود؟

 

روش‌های بازاریابی اینترنتی بسیار متنوع هستند. هر یک از آن‌ها اهداف و استراتژی‌های خاصی را دنبال می‌کنند. این روش‌ها هر روز در حال پیشرفت هستند. در این بخش، قصد داریم محبوب‌ترین انواع روش‏های بازاریابی اینترنتی و کاربردهای آن‏ها را توضیح دهیم.

 

 

بازاریابی محتوا

 

محتوا یکی از شیوه های مؤثر بازاریابی اینترنتی است که با اشکال مختلف می‌تواند با مخاطبان مناسب ارتباط برقرار کند. این نوع بازاریابی در ایجاد علاقه بین مشتریان  نقش اساسی ایفا می‌کند. در بازاریابی محتوا از راه‌های متنوعی برای جلب توجه افراد استفاده می‌شود که مهم‌ترین روش آن ایجاد محتوا برای وب‌سایت است. این محتوا، کارت ویزیت کسب و کار آنلاین شما محسوب می‌شود؛ زیرا اطلاعات زیادی درباره کسب و کار و برند شما و محصولات یا خدماتی که عرضه می‏کنید، به مخاطبان شما ارائه می‌دهد؛ بنابراین برای یک ارتباط حرفه ای با مخاطبان خود، باید تمام اطلاعات لازم را که یک کاربر ممکن است به آن نیاز داشته باشد، به شیوه ای مناسب در وب‌سایت خود منتشر کنید.

وقتی به طور مداوم از وبلاگ یا پست‌های محتوا برای معرفی محصولات یا خدمات خود، یا ایجاد آگاهی از برند و یا معرفی خدمات خود به عنوان راه حل، استفاده می‏کنید، شیوه ای بسیار خوبی را برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود در پیش گرفته اید؛ اما در هنگام ایجاد محتوا باید دقت کنید که مطالب آن مرتبط و مطابق با اصول سئو باشد تا در بالای نتایج موتورهای جستجو ظاهر شود و حداکثر مخاطبان به آن دسترسی داشته باشند.

 

بهینه سازی موتورهای جستجو

 

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو یکی از شیوه های مؤثر ارگانیک در بازاریابی اینترنتی است. اساس این شیوه بازاریابی این است که اطلاعات محصولات یا خدمات شما باید در بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش داده شوند. برای اجرای این شیوه، راهکارهای متعددی وجود دارد مانند استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای وب‌سایت. کلمات کلیدی به عبارت‌ها یا کلماتی که موتورهای جستجو از طریق آن‌ها سؤال کاربر را درک می‌کنند و بر اساس آن پاسخ‌ها را پیدا می‌کنند، گفته می‌شود؛ بنابراین، برای اینکه بالاترین رتبه را در SERP داشته باشید، باید کلمه کلیدی موجود در محتوای شما با عبارت جستجو شده توسط کاربر مطابقت داشته باشد.

البته شیوه های دیگری به بهبود رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کنند. این روش‌ها عبارتند از: تلاش برای افزایش سرعت لود شدن وب‌سایت ، فرآیند رندر، استفاده از پلتفرم‌های میزبانی، بهبود امنیت سایت و افزایش اعتماد و ارتباط با افراد در فضای آنلاین برای بهبود سئو. این روش‌ها اغلب با عنوان روش‌های سئوی داخلی، سئوی خارجی و سئوی فنی طبقه بندی می‌شوند.

 

 

وقتی به طور همزمان از این روش‌ها استفاده کنید، به نتایج بهتری دست خواهید یافت؛ زیرا موتورهای جستجو صفحات مختلف وب‌سایت‌ها را بر اساس بیش از 200 عامل رتبه بندی می‌کنند. علاوه بر این، این روش‌ها در طول زمان تغییر می‌کنند؛ بنابراین، وقتی به درستی از روش‌های بهینه سازی موتورهای جستجو استفاده کنید و خود را با تغییر ایجاد شده در این روش‌ها همگام سازید، می‌توانید به بهترین نتیجه ممکن برای ظاهر شدن در صدر نتایج جستجو، دست یابید.

 

تبلیغات و ایجاد کمپین‌ها در رسانه های اجتماعی

 

رسانه های اجتماعی یک بخش بسیار استراتژیک در بازاریابی اینترنتی محسوب می‌شوند. در واقع در بین انواع روش‌های بازاریابی اینترنتی این شیوه محبوب‌ترین راه برای تبلیغ یک برند یا محصول است. رسانه‌های اجتماعی پلتفرم‌هایی هستند که در سراسر دنیا با مخاطبان مختلف که دارای سن، جنسیت، درآمد و ویژگی‌های جمعیتی متنوع هستند، تعامل دارند، بنابراین می‌توانند موجب افزایش آگاهی از برند در سطح وسیع می‌شود و اطلاعات ضروری را برای تجزیه و تحلیل در اختیار متخصصان بازاریابی قرار دهند. در رسانه های اجتماعی، با اجرای کمپین‌هایی با اهداف خاص، می‌توانید محصولات و خدمات خود را به گروه‌های موردنظر معرفی کنید تا بیشتر از فواید تبلیغ برای کسب و کار خود بهره مند شوید.

 

 

علاوه براین رسانه‌های اجتماعی برای افزایش فالوور، نمایش یک پست به گروه خاصی از افراد، ایجاد یک جامعه برای برند و حضور فعال در اینترنت با کمک تبلیغات و اجرای کمپین‌ها مؤثر هستند. البته در مورد این روش بازاریابی اینترنتی باید به نکته مهمی توجه کنید. هر یک از رسانه‏ های‏ اجتماعی کاربران مخصوص به خود را دارد؛ زیرا هر یک از آنها بر اساس هدف خاصی ایجاد شده اند؛ بنابراین، برای اجرای روش‌های بازاریابی خود در این رسانه ها، منطقی و درست تصمیم گیری کنید تا با تبلیغ صحیح محصولات خود در یک پلتفرم مناسب، به بهترین و بهینه ترین نتیجه دست یابید.

 

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)

 

یکی دیگر از روش‌های مؤثر در بازاریابی اینترنتی، بازاریابی موتورهای جستجو است. در این روش، تبلیغ یک کالا یا خدمت خاص باید در بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو ظاهر شود. اما مهم‌ترین نکته در این روش این است که وقتی‌که یک بازدیدکننده روی آن صفحه تبلیغ، کلیک می‌کند و وارد آن صفحه وب می‏شود، باید برای آن تبلیغ هزینه پرداخت کند. این شیوه یا تکنیک تبلیغ به نام الگوی PPC (پرداخت به ازای کلیک) شناخته می‌شود. وب‌سایت‌ها برای هر کلیک، قیمت خاصی را تعیین می‏کنند و سپس موتورهای جستجو بر اساس فاکتورهای سئو و قیمت پیشنهاد شده، صفحات آن‏ها را رتبه بندی می‌کنند. وقتی در PPC مهارت داشته باشید، می‌توانید از این طریق ترافیک ارگانیک خوبی را برای وب سایت خود ایجاد کنید. در بعضی مواقع می‌توانید بدون صرف هزینه، محصولات یا خدمات خود را با ظاهر شدن در بالای SERP و حتی بدون کلیک کاربران، تبلیغ کرد.

 

بازاریابی ایمیلی

 

در بین انواع روش‌های بازاریابی اینترنتی، بازاریابی ایمیلی در برقراری ارتباط مستمر با مشتریان بالقوه و مشتریان فعلی و تبلیغ محصولات یا خدمات از طریق ایمیل نقش مهمی دارد. اغلب بازاریاب‌ها تصور می‌کنند، بازاریابی ایمیلی یک روش منسوخ شده است، اما این تصور اشتباه است؛ زیرا با کمک این روش بیشتر مشتریان با هم یکپارچه می‌شوند. این یکپارچگی معمولاً از طریق افزودن افراد در گروه‌های رسانه‌های اجتماعی و ارائه خبرنامه‌های مکرر برای تعامل بیشتر با مشتریان، تحقق می یابد. بازاریابی ایمیلی هزینه ای ندارد؛ اما نسبت به سایر روش‌های بازاریابی دارای بهترین نرخ بازگشت سرمایه است؛ اما در این روش نرخ تبدیل یا ایجاد لید مگنت تقریباً کمتر از سایر تکنیک‌های بازاریابی اینترنتی است.

 

بازاریابی وب‌سایت و اپلیکیشن موبایل

 

در حال حاضر وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‏های موبایل ابزارهای مهمی برای بازاریابی اینترنتی هستند. این ابزارها تعیین کننده محل حضور مصرف کنندگان در فضای آنلاین، اولین پلتفرم لندینگ برای بررسی فعالیت‌های بازاریابی و شیوه های افزایش ارتباط و تعامل با برند هستند. بنابراین، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‏های موبایل باید با توجه به حداکثر تعامل و ارتباط با کاربران استفاده شوند. ایجاد رابط کاربری تعاملی، چیدمان جذاب، تم‌های سفارشی کاربرپسند و موقعیت‌های مناسب برای فراخوان (CTA) از اصول اساسی استفاده از این روش بازاریابی اینترنتی است.

 

 

سایر روش‌های بازاریابی اینترنتی:

 

روش‌های مختلف بازاریابی اینترنتی هر روز در حال رشد و توسعه هستند؛ بنابراین افراد و متخصصان در این زمینه باید با این روش‌ها همگام شوند تا درک درست و واضحی از بهترین روش‌ها و نحوه اجرای آن‌ها و کسب بهترین نتیجه داشته باشند.

• بازاریابی ویدیویی یکی از شیوه های نوین بازاریابی دیجیتال است که به سرعت در حال رشد است. در این روش اطلاعات مرتبط با برند از طریق ویدیوها به مخاطبان ارائه می‌شوند، گاهی اوقات نیز این اطلاعات از طریق ارتباط با اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی، به مخاطبان ارائه می‌گردد.
• بازاریابی ویروسی و بازاریابی دهان به دهان در رسانه های اجتماعی و در فضای آنلاین، یکی از بهترین شیوه های خلاقانه برای بازاریابی یک محصول خاص است؛ زیرا با این روش می‏توانید در مدت زمانی کوتاه به تعداد زیادی از افراد دسترسی داشته باشید.
• اینفوگرافیک‏ها و پوسترها نیز با ارائه اطلاعات مرتبط به شکلی جذاب می‌توانند به شما در جذب مخاطب در پلتفرم‌های مختلف رسانه های اجتماعی و به اشتراک‌گذاری اطلاعات مهم درباره محصولات یا خدمات جدید کمک کنند.